Penerapan Manajemen Agribisnis (Sumberdaya Manusia dan Digital Pemasaran) Untuk Meningkatkan Keuntungan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tanaman Hias di Kota Tomohon

Merlin Wilhelmina Singkoh; Rilya Patricia Esther Karuntu

doi:10.36418/syntax-literate.v10i9.61587

Merlin Wilhelmina Singkoh Universitas Kristen Indonesia Tomohon, Indonesia
Rilya Patricia Esther Karuntu Universitas Kristen Indonesia Tomohon, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v10i9.61587

Keywords: UMKM, Manajemen Agribisnis, Digital Pemasaran, Tanaman Hias, Keuntungan Usaha

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan manajemen agribisnis dan strategi digital pemasaran dalam meningkatkan keuntungan UMKM tanaman hias di Kota Tomohon. Pendekatan yang digunakan adalah mixed methods dengan desain explanatory sequential. Data kuantitatif dikumpulkan melalui survei terhadap 150 pelaku UMKM dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS, sedangkan data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan FGD untuk memperkuat hasil kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen sumber daya manusia (SDM) dan strategi digital pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan UMKM. Digital pemasaran juga berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara manajemen SDM dan keuntungan usaha. Analisis kualitatif mengungkapkan bahwa kendala utama dalam penerapan manajemen dan digitalisasi meliputi rendahnya literasi digital, minimnya pelatihan manajerial, serta keterbatasan infrastruktur. Strategi optimalisasi yang diusulkan mencakup pelatihan terpadu, peningkatan kapasitas teknologi, dan kolaborasi lintas sektor Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap pengembangan strategi pemberdayaan UMKM berbasis agribisnis digital di sektor hortikultura, khususnya tanaman hias.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, S. B., & Rohman, A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Tanaman Hias Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Islam. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(3), 824�831. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i3.2684
Angeloni, S., & Rossi, C. (2021). An analytical model for comparing the profitability of competing online marketing channels: Search engine marketing versus e-commerce marketplace. Journal of Marketing Theory and Practice, 29(4), 534�549. https://doi.org/10.1080/10696679.2021.1879656
Dhillon, R., & Moncur, Q. (2023). Small-Scale Farming: A Review of Challenges and Potential Opportunities Offered by Technological Advancements. Sustainability (Switzerland), 15(21). https://doi.org/10.3390/su152115478
Djazuli, R. A., & Hidayat, S. I. (2024). Manajemen agribisnis modern.
Ekonomi, J., & Ekman, M. (2025). Digitalisasi Ekonomi?: Apakah UMKM Siap Go Online?? 4(1), 1�9.
Fakhriyyah, D. D. (2024). Exploring The Foreign Market Entry Strategy from Ornamental Plant SME in Batu City. 5(4), 417�426.
Iakovidis, D., Gadanakis, Y., & Park, J. (2023). Farmer and Adviser Perspectives on Business Planning and Control in Mediterranean Agriculture: Evidence from Argolida, Greece. Agriculture (Switzerland), 13(2). https://doi.org/10.3390/agriculture13020450
Irwansyah, Pusparini, N., Amalia, N., & Andry, J. (2025). Implementasi Sistem Manajemen Sumber Daya Manusia Terintegrasi Pada Perusahaan Konsultan IT Implementation of an Integrated Human Resource Management System in a IT Consulting Firm. Jurnal of Business and Audit Information System (JBASE), 8(1), 59�66. http://journal.ubm.ac.id/index.php/jbase
Kalangi, J. S., Tulungen, F. R., Pangkey, D. A. P. J., Lintong, E., Gumerung, J., & Kalalo, R. R. (2022). Optimization of Promotional Marketing Strategies on Consumer Buying Interest in Okoy Flower Garden Restaurant. Interdisciplinary Social Studies, 1(10), 1296�1306. https://doi.org/10.55324/iss.v1i10.267
Merlin Wilhelmina Singkoh, 2010. Keuntungan Keluarga Petani Tanaman Hias di Kota Tomohon. Tesis. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Merlin Wilhelmina Singkoh, Fadly Steven Jefry Rumondor, & Daniel Stefanus Imanuel Sondakh. (2024). Contribution and Analysis of Economic Base in the Agricultural Sector in Tomohon City. Santhet (Jurnal Sejarah Pendidikan Dan Humaniora), 8(2), 12476�12483. https://doi.org/10.36526/santhet.v8i2.4253
Napitupulu, R. L., Avian, Z. B. N., Nugroho, C. A., Pamuji, S., & Kasmin, K. (2024). Pendekatan Manajemen Modern Strategi Efektif untuk Meningkatkan Produktivitas Tim. Metta?: Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(4), 66�80. https://doi.org/10.37329/metta.v4i4.3659
Nurlinda Sari, Risky Laras Syari, Rio, Humairo, & Abdul Pandi. (2025). Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial, 4(1), 21�29. https://doi.org/10.58540/jipsi.v4i1.787
Pambudi, Anggrawati, Mulyana, Ismiasih, Widiastuti, Rostwentivaivi, & Ayesha. (2022). Ekonomi Pertani.
Porajow, C., Kawatak, S. Y., & Rondonuwu, J. (2025). Strategi Florikultura sebagai Daya Tarik Wisata dalam Mendukung UMKM Masyarakat Kota Tomohon. PESHUM?: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 4(3), 3717�3731. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i3.8477
Prasetyo, A., Caturiyanto, S. T., Andhika, S., & Bimantara, Y. A. (2025). Strategi Pengembangan Visual Branding Untuk UMKM Kopi Wangsul Melalui Penerapan Metode Design Thinking. Jurnal SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 14(1), 119�133. https://jurnal.uns.ac.id/jurnal-semar/article/view/94939
Saputra, H., Hutasoit, E., Sagala, F., & Azjahra, K. (2025). Tantangan Pemasaran Produk Agribisnis pada UMKM Bunga Lestari: Analisis Hambatan dan Solusi. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 594�604. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jaem/article/view/4210
Wijaya, T. H. C. (2024). Analisis Manajemen Keuangan Usahatani Tanaman Hias (Studi Kasus?: Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang ). Universitas Medan Area.