Social Media Campaign Jasa Raharja Kabupaten Purwakarta dalam Meningkatkan Kesadaran Keselamatan Lalu Lintas Melalui Instagram

Fairuz Sadad Hermanto; Iva Fikrani Deslia

doi:10.36418/syntax-literate.v10i11.62517

Fairuz Sadad Hermanto Universitas Ahmad Dahlan
Iva Fikrani Deslia Universitas Ahmad Dahlan

DOI: https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v10i11.62517

Keywords: Sosial Media Campign, Jasa Raharja, Instagram, Keselamatan Lalu lintas, The Sosial Media Four-Step Model

Abstract

Penelitian ini menganalisis kampanye media sosial Jasa Raharja Kabupaten Purwakarta dalam meningkatkan kesadaran keselamatan lalu lintas melalui Instagram. Latar belakang penelitian didasarkan pada tingginya angka kecelakaan di Purwakarta, terutama yang melibatkan pengendara muda, sehingga diperlukan upaya edukasi preventif. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi konten Instagram, serta dokumentasi digital. Analisis didasarkan pada The Social Media Four-Step Model dari Carolyn Mae Kim yang mencakup Listening, Strategic Design, Implementation & Monitoring, dan Evaluation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jasa Raharja telah menjalankan kampanye secara strategis melalui identifikasi kebutuhan audiens, perancangan konten visual persuasif, konsistensi unggahan, serta evaluasi berbasis engagement. Penelitian ini menegaskan pentingnya kampanye digital bagi lembaga public.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Mikhael Yulius Cobis, 2Udi Rusadi. (2023). Dawatuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting. Sosial Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik, 3, 1196�1208. https://doi.org/10.47476/dawatuna.v3i4.3314
Bella Juliet Arianita, V., Widiyani Roosinda, F., & Ekantoro, J. (2021). Kampanye Digital pada Instagram @Perhumas_Indonesia melalui #IndonesiaBicaraBaik dalam Mewujudkan Masyarakat 5.0. Journal Administrasi Publik Dan Ilmu Komunikasi, 8(2), 113�122. https://doi.org/10.55499/intelektual.v8i2.4
Beno, J., Silen, A. ., & Yanti, M. (2022). No Analisis struktur kovarians indikator terkait kesehatan pada lansia yang tinggal di rumah, dengan fokus pada status kesehatan subjektif
Title. Braz Dent J., 33(1), 1�12.
Fajari Oktafiana, S., Kristiana, N., Desain, J., Bahasa, F., & Seni, D. (2021). Perancangan Kampanye Sosial Tentang Pelecehan Seksual Terhadap Perempuan Pada Media Sosial. Jurnal Barik, 2(2), 258�270. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Joshi, Y., Lim, W. M., Jagani, K., & Kumar, S. (2025). Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward. In Electronic Commerce Research (Vol. 25, Issue 2). Springer US. https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z
Kim, C. M. (2020). Social Media Campaigns. In Social Media Campaigns. https://doi.org/10.4324/9781003020196
Mardikawati, B., Suartawan, P. E., & Mulyaningtyas, D. O. (2023). Pelatihan Keselamatan Berlalu Lintas sebagai Upaya Preventif Menurunkan Angka Kecelakaan. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 169�180. https://doi.org/10.55983/empjcs.v2i4.414
Nuranisah, S., & Harahap, W. L. (2023). Perancangan Kampanye Sosial �Sadar Berlalu Lintas� Untuk Orang Tua Dalam Menanggulangi Kecelakaan Pada Remaja. Jurnal Rupa Matra, 01(02), 95�112. https://journal.iteba.ac.id/index.php/jurnalrupamatra/article/view/84
Satria, G., Setyo Oktaria, D., Prodjodjowati, I. S., & Prasetiyo, A. Y. (2024). Kampanye Edukasi Keselamatan Berkendara Pada Perlintasan Sebidang Driving Safety Education Campaign At a Level Crossing. Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(5), 1710�1717.
Shinta, A., & Putri, K. Y. S. (2021). Efektivitas Media Sosial Instagram Terhadap Personal Branding Bintang Emon Pada Pengguna Instagram. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 98�122. http://journal.unj.ac.id/
Alif Alfaro. (2025). 146 Orang Tewas Akibat Kecelakaan Lalu Lintas di Purwakarta pada 2021. SinarJabar. https://www.sinarjabar.com/daerah/pr-2912312144/146-orang-tewas-akibat-kecelakaan-lalu-lintas-di-purwakarta-pada-2021
Peraturan Pemerintah. (1999). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 34 Tahun 1964 Tentang Dana Pertanggungan Wajib Kecelakaan Lalu-Lintas Jalan. Peraturan Pemerintah Republik Indonesa Nomor 26 Tahun 1985 Tentang Jalan, 1999(1), 1�5. https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjWxrKeif7eAhVYfysKHcHWAOwQFjAAegQICRAC&url=https%3A%2F%2Fwww.ojk.go.id%2Fid%2Fkanal%2Fpasar-modal%2Fregulasi%2Fundang-undang%2FDocuments%2FPages%2Fundang-undang-nomo
Ananda Muhammad Firdaus. (2025). Sama Seperti 2019, Kecelakaan Lalu Lintas di Purwakarta Sepanjang 2020 Mencapai Ratusan. Ayopurwakarta.Com. https://www.ayopurwakarta.com/berita-purwakarta/pr-32882151/Sama-Seperti-2019-Kecelakaan-Lalu-Lintas-di-Purwakarta-Sepanjang-2020-Mencapai-Ratusan
(Kecelakaan-Transportasi-Darat Di PURWAKARTA, JAWA-BARAT, 15-12-2023, 2023)
Media Administrator. (2025). Sosialisasi Bimbingan Keselamatan Lalulintas. Dishub Purwakarta. https://dishub.purwakartakab.go.id/sosialisasi-bimbingan-keselamatan-lalulintas-4/
Kecelakaan-Transportasi-Darat di PURWAKARTA, JAWA-BARAT, 15-12-2023. (2023). https://pusatkrisis.kemkes.go.id/Kecelakaan-Transportasi-Darat-di-PURWAKARTA-JAWA-BARAT-15-12-2023-61