Green Marketing, Environmental Awareness, dan Brand Image dalam Keputusan Pembelian Produk Avoskin

Ni Kadek Dwi Arini; Ni Made Taman Sari; I Ketut Selamet

doi:10.36418/syntax-literate.v11i4.64087

Ni Kadek Dwi Arini Universitas Warmadewa
Ni Made Taman Sari Universitas Warmadewa
I Ketut Selamet Universitas Warmadewa

DOI: https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v11i4.64087

Keywords: Green Marketing, Environmental Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan mendorong perusahaan kosmetik untuk menerapkan konsep pemasaran berkelanjutan guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya generasi Z. Avoskin Beauty sebagai salah satu merek skincare yang mengusung konsep ramah lingkungan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumennya. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah green marketing, environmental awareness, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing, environmental awareness, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty pada generasi Z di Denpasar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi generasi Z pengguna Avoskin Beauty di Denpasar dan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji t dengan bantuan SPSS versi 26. Penelitian ini menguji simultan 3 variabel utama pada konteks brand lokal dan generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, environmental awareness, dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, green marketing, environmental awareness, dan brand image masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty. Hasil penelitian memberikan dasar strategi pemasaran berkelanjutan bagi industry kosmetik.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aditya Wardhana. (2024). Brand Management In The Digital Era.

Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Ismail, R. S., Putra, D. S., Utama, A. M., Syahputra, & Bancin., J. B. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.

Chea, A. C. (2024). Green Marketing and Consumer Behavior: An Analytical Literature Review and Marketing Implications. Business and Economic Research, 14(2), 78.

Divya, M. M. (2024). Green Marketing for Business Sustainability. In Interdisciplinary Research on Sustainability of Business (Issue June).

Edwin Zusrony, S.E., M.M., M. K. (2020). Perilaku Konsumen di Era Modern (M. K. Robby Andika Kusumajaya, S.ST., M.M. (ed.). Yayasan Prima AQgus Teknik.

Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101.

Kotler, P., Kelller, L. K., & Chernev, A. (2022). Marketing Management. In Pearson.

Lina Estyani, N. M., Eka Mitariani, N. W., & Yudhi Hendrawan, I. G. (2024). Pengaruh Environmental Awareness, Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum DalamKemasan Aqua Di Kabupaten Badung. Jurnal EMAS, Vol 5(April 2024).

M. S., & Rahmat Syarif, S.E, M. B. (2023). Green Marketing for Business Sustainability. In M. K. Efitra, S.Kom. & M. K. Sepriano (Eds.), Interdisciplinary Research on Sustainability of Business (Issue April). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Nath, P., Business, N., & Tyne, N. (2022). Green marketing capability : A configuration approach towards sustainable development Accepted for publication in Journal of Cleaner Production Please note : Changes made as a result of publishing processes such as copy-editing , formatting and page.

Nisrina Hamid, Muhammad Sofian Maksar, Y. S. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing terhadap Perilaku UMKM di Kota Kendari. Jurnal Manajemen 17(2).

Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); 5th ed., Vol. 17). Alfabeta.