Green Marketing, Environmental Awareness, dan Brand Image dalam Keputusan Pembelian Produk Avoskin
Abstract
Meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan mendorong perusahaan kosmetik untuk menerapkan konsep pemasaran berkelanjutan guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya generasi Z. Avoskin Beauty sebagai salah satu merek skincare yang mengusung konsep ramah lingkungan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumennya. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah green marketing, environmental awareness, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing, environmental awareness, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty pada generasi Z di Denpasar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi generasi Z pengguna Avoskin Beauty di Denpasar dan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji t dengan bantuan SPSS versi 26. Penelitian ini menguji simultan 3 variabel utama pada konteks brand lokal dan generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, environmental awareness, dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, green marketing, environmental awareness, dan brand image masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty. Hasil penelitian memberikan dasar strategi pemasaran berkelanjutan bagi industry kosmetik.
Downloads
References
Adhila, Saryadi Inyustisia, S., & Listyorini, S. (2024). Pengaruh green product, green price, dan environmental awareness terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Kota Surakarta. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(2), 243–252.
Aditya Wardhana. (2024). Brand Management In The Digital Era.
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra ( Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga ). Muhammad Syariful Anam., 4(1), 120–136.
Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275–1282.
Aprilia, N. A. I., Widiawati, D., & Hardiani, S. (2023). Pengaruh Green Product dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk the Body Shop. Business Management Research, 2(2), 103–111.
Ariestania, A. R., & Adriyanto, A. T. (2024). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Green Marketing dalam Membentuk Keputusan Pembelian Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. 25(2), 159–176.
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Ismail, R. S., Putra, D. S., Utama, A. M., Syahputra, & Bancin., J. B. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Assauri, D. S. (2019). Manajemen Pemasaran. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 7(2), 107–115.
Chea, A. C. (2024). Green Marketing and Consumer Behavior: An Analytical Literature Review and Marketing Implications. Business and Economic Research, 14(2), 78.
Choudhary Aparna, S. G. (2024). Green Marketing: a Means for Sustainable Development. International Scientific Journal of Engineering and Management, 03(05), 1–9.
Dina Safitri, T. S. (2023). Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Sikap Konsumen dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Botol Tumbler (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 3(3), 527–535.
Divya, M. M. (2024). Green Marketing for Business Sustainability. In Interdisciplinary Research on Sustainability of Business (Issue June).
Edwin Zusrony, S.E., M.M., M. K. (2020). Perilaku Konsumen di Era Modern (M. K. Robby Andika Kusumajaya, S.ST., M.M. (ed.). Yayasan Prima AQgus Teknik.
Ersya Arlanti, A. S. (2019). Analisis kesadaran, pengetahuan, dan sikap konsumen tentang lingkungan serta pengaruhnya terhadap minat beli green product cosmetics. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 476–487.
Faisol et. al. (2020). Pengaruh Brand Image, Brand Love Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas (Studi Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang). Jurnal Riset Manajemen, 13 No.01(01), 4094–4102.
Firdausiah, R. A., Bintang Nurrama Putra, & Raihan Salsabila. (2023). Penggunaan Theory of Planned Behavior dalam Kajian Perilaku Konsumen Hijau. Jkbm (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 10(1), 56–70.
Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, A., Hidayah, N., & Utami, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Green Marketing, dan Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris pada Konsumen Kopi Lawoek Temanggung). Borobudur Management Review, 3(1), 46–61.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101.
Kotler, P., Kelller, L. K., & Chernev, A. (2022). Marketing Management. In Pearson.
lailatul Farida, M., Zunaida, D., & ... (2025). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk salad buah (pada UMKM Salad Pilih). JIAGABI (Jurnal Ilmu …, 14(1), 67–75.
Lina Estyani, N. M., Eka Mitariani, N. W., & Yudhi Hendrawan, I. G. (2024). Pengaruh Environmental Awareness, Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum DalamKemasan Aqua Di Kabupaten Badung. Jurnal EMAS, Vol 5(April 2024).
M. S., & Rahmat Syarif, S.E, M. B. (2023). Green Marketing for Business Sustainability. In M. K. Efitra, S.Kom. & M. K. Sepriano (Eds.), Interdisciplinary Research on Sustainability of Business (Issue April). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Mahendra, D. F., & Nugraha, A. K. N. A. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 28–38.
Maulidia, A. N., & Putri, K. A. S. (2023). Green Marketing, Brand Image Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi & Akuntansi (MEA), 7(3), 383–398.
Mirzam Arqy Ahmadi, P. A. M. (2024). Pengaruh kesadaran lingkungan (green awareness) terhadap keputusan pembelian konsumen: literature review. Journal of Finance, Business, and Economics, 2(1), 01–12.
Nabila, N., Ayuningtyas, N., & Atmanto, D. (2024). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Perawatan Wajah Skintific. Academy of Education Journal, 15(2), 1191–1201.
Nath, P., Business, N., & Tyne, N. (2022). Green marketing capability : A configuration approach towards sustainable development Accepted for publication in Journal of Cleaner Production Please note : Changes made as a result of publishing processes such as copy-editing , formatting and page.
Nisrina Hamid, Muhammad Sofian Maksar, Y. S. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing terhadap Perilaku UMKM di Kota Kendari. Jurnal Manajemen 17(2).
Pratiwi, R. A., Juliati, R., & Sa’diyah, C. (2022). The Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions. Jamanika (Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan), 2(02), 129–137.
Rahma, A. N., Firdaus, V., & Sari, D. K. (2024). Pengaruh Brand ambassador, Brand image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening Di Sidoarjo. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(2), 3275–3292.
Rahmah, Y. (2019). Penanaman Pohon Mangrove Di Desa Mangunharjo Tugu Semarang Sebagai Bentuk Kepedulian Lingkungan. Jurnal “HARMONI,” 3(2), 1–5.
Riyadi Slamet, & Rinaldi. (2024). The Influence Of Green Marketing Environmental Awareness And Purchasing Interest On Decisions To Purchase Aqua Gallon Drinking Water In The City Of Yogyakarta. Journal of Qualitative and Quantitative Research, 1(4), 272–284.
Rizka, P. F., Satria, R., & Muzdalifah, L. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Business Center Alamanda Delta Surya. Jurnal Mahasiswa: Jurnal Ilmiah Penalaran Dan Penelitian Mahasiswa, 4(4), 452–461.
Sihotang, C. S., & Supriyono, S. (2024). The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions. Indonesian Journal of Business Analytics, 4(2), 157–170.
Sollu, Y., & Hendratmoko, H. (2024). The Effect Of Green Marketing And Brand Image Toward Purchase Decisions On Sensatia Botanicals Products In Jakarta Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sensatia Botanicals Di Jakarta. Journal Of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 10616–10627.
Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); 5th ed., Vol. 17). Alfabeta.
Ulya, A. I., Susyanti, J., & Saraswati, E. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Lifestyle Halal Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc (Studi Kasus pada Mahasiswa Kota Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 627–638.
Wa Sainap. (2025). Strategi Pemasaran Digital Era Modern Terhadap Pengaruh Influencer Marketing (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Wadud Ubaidillah, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Universitas Trunojoyo Madura). Management Studies, 17(1), 1–23.
Copyright (c) 2026 Ni Kadek Dwi Arini, Ni Made Taman Sari, I Ketut Selamet
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
