Pengaruh Konten Social Media Instagram terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang
Syntax Literate, Vol. 6, No. 8, Agustus 2021 4089
Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa
pemasaran melalui Instagram oleh Xing Fu Tang berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen pada followers Xing Fu Tang. Hal tersebut dibuktikan dengan
hasil uji t yang dilakukan diperoleh t
hitung
> t
tabel
yaitu 14,151 > 1,984 dan probabilitas
0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa tolak Ho dan terima Ha, artinya ada
pengaruh social media Instagram terhadap keputusan pembelian Xing Fu Tang. Nilai R
Square pada tabel 4.12 sebesar 0,671; menunjukkan bahwa Social media Marketing
mampu menjelaskan variasi dari Keputusan Pembelian adalah sebesar 67,1%.
Sedangkan sisanya sebesar 32,9% mampu dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
diikutsertakan dalam penelitian ini.
Peneliti selanjutnya melakukan uji regresi dengan rumusan persamaan linier
sederhana. Tujuan dari analisis ini adalah untuk mengetahui lebih dalam mengenai
seberapa besar pengaruh Social media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Xing
Fu Tang. Berdasarkan hasil temuan peneliti pada table coeffiecient, terdapat nilai
konstanta (a) sebesar 8,583; artinya jika variabel Social media Marketing (variable X)
nilainya 0 (X-0), maka nilai Keputusan Pembelian nilainya adalah 8,583. Kemudian
nilai b (angka koefisien regresi) variabel Social media Marketing sebesar 0,761; artinya
jika variabel independen Social media Marketing mengalami kenaikan satu tingkat,
maka Keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,761.
Sehingga peneliti menyimpulkan bahwa dari hasil yang telah diperoleh tersebut
menjelaskan bahwa Social media Marketing memberikan pengaruh yang positif
terhadap Keputusan Pembelian, yaitu jika semakin tinggi Social media Marketing maka
akan semakin meningkat Keputusan Pembelian dengan persamaan (Y = 8,583 +
0,761X). Penjelasan ini pun menjawab pertanyaan kedua dalam tujuan penelitian ini
yakni seberapa besar pengaruh Social media Marketing terhadap Keputusan Pembelian
Xing Fu Tang.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat dikatakan bahwa keputusan Xing Fu
Tang melakukan marketing melalui social media seperti Instagram sudah tepat. Dapat
dikatakan jika Xing Fu Tang mendekati konsumen lebih banyak melalui social media
marketing Instagram dengan lebih baik, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian
konsumen pada produk Xing Fu Tang.
Keberhasilan konsep social media marketing yang dijalankan oleh Xing Fu Tang
dapat digunakan sebagai alat pemasaran interaktif, layanan, dan membangun hubungan
dengan pelanggan dan calon pelanggan. Hal tersebut sejalan dengan teori yang
dikemukakan oleh (Kotler & Keller, 2009) bahwa social media memungkinkan para
pemasar untuk membuat suara publik, serta memperkuat kegiatan komunikasi lainnya.
Serta hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh (Pamungkas, B. A.
dan Zuhroh, 2016) yang menyatakan bahwa promosi menggunakan media social dan
word of mouth secara parsial dan simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini memberikan konstribusi bagi pemasar kedai Bontancos terkait
strategi promosi di media sosial dan word of mouth yang efektif. Kemudian hasil